随着互联网的发展,各种样的营销方式已经深入到企业的核心中,越来越多的企业选择推广品牌营销。短视频是近两年来出现的一个新兴产业。其中,短视频内容营销已成为品牌与用户沟通的核心手段,是短视频营销成功的关键。本土视频广告使得品牌和用户之间的交流更加有趣和富有想象力。那么公司如何进行短视频营销?

短视频营销

一、什么是短视频营销

其实短视频和图文、音频、长视频一样,都是一种内容形式,所以我们可以把短视频营销简单的理解为内容营销的一种。对于内容营销来说最重要的就是通过正确的内容触达目标群体并且转化他,这也是一个完整的视频营销过程。

二、短视频营销对比传统广告宣传有哪些优势

1、渠道会更广。一方面是短视频本身的平台,形成了一个开放性的内生循环系统,每个用户都可以转发、点评赞任何一条视频;另一方面,视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台。

2、用户的互动会更多。视频维度多,用户可以互动的场景就多,现在视频出来,用户可以投稿,可以自己拍一段视频,可以模仿。

3、企业品牌会变更强。视频相对其他形态来说,更能够去植入或者更能够去传达品牌或者品牌形象,或者是产品的形态,因为他的维度非常多,它有人的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等,对于用户来说接受程度更高,可以模仿。

三、用户需求挖掘渠道

微信-发现-搜一搜

微信小程序-微信指数

百度指数(百度指数)

搜狗指数(搜狗指数)

微指数(微博报告发布平台)

爱奇艺指数(爱奇艺指数)

360指数(360趋势-大数据分享平台)

阿里指数(阿里指数_最权威专业的行业价格、供应、采购趋势分析)

首先挖掘出中长尾关键词,然后查询相应媒体指数,按照指数进行优先级排序,布局你的子账号的内容定位。

四、平台的选择

我们知道现在短视频运营的平台很多,我们进行视频营销一定要选择准位置,根据流量、平台的定位进行选择。

1、做视频营销可以选择收益大的平台进行推广,我们可以选择头条号、火山小视频之类的,不仅仅有收益流量也还挺大的!

2、根据推广内容的定位选择平台,有些平台并不一定支持推广信息,这点我们就得注意好!

3、根据推广目的,我们既然是做视频营销那我们就要知道我们的推广目的是什么,是引流还是做品牌推广,我们在运营的时候一定要明确目的。

五、影响短视频传播的主要指标

话题受众的量级、用户需求匹配度、评论量、视频观看时间(用户体验)、点赞量、转发量、播放量。

六、短视频内容类别的选择

Ptengine 统计,目前播放量比较巨大的内容类型中,主要类目按照播放量从大到小依次为:搞笑类、生活类、音乐类、游戏类、资讯类、宠物类、时尚类。

七、其他内容创作套路

1、内容搬运

因为“墙”的存在,不少靠把YouTube,niconico等网站视频搬运到国内平台的博主因此获得大量的粉丝和关注。“一墙之隔”,使得对美国和日本搬运短视频内容的生意,有其独特的生存空间。

2、伪视频

在热播短视频中,有一部分视频看着很普通,没有真人美女上镜,没有玄乎的段子,有的仅仅是一些图文的整理,然后做成视频。当然,这类的视频,内容一定要足够“干货”,足够吸引人,图片要足够“精美”才行。并且内容主题要统一、更新频率要统一、格式要统一,这样用户才会觉得有观看和收藏价值(同时用户在进入账号主页后,会被整齐划一的内容形式所吸引)。

短视频的标题更为“积极”,容易获得更多的播放量。

用户对于短视频的诉求是娱乐化的,功利化的。积极内容的标题更容易受到用户的青睐。

八、短视频的发布时间

一般安排在下午6:00~10:00,不同平台的最佳发布时间略有不同。

在信息碎片化的时代,通过短视频观看你想要的东西既节省时间又浪费时间。短片营销还有一个主要特点就是它的趣味性,就像品牌策划公司通常看到的一本书,但不一定打开它,但是如果我们走在大街上,看到一段视频广播,很多人会停下来看两秒钟,因为这样可以给人一种放松的感觉。人们的生活节奏越来越快,而短视频正好适合这种快节奏的生活。

 

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