SEM是什么?SEM 就是利用搜索引擎来进行网络营销和推广。一般包括SEO,PPC(即按点击付费,如百度竞价排名等),付费登录等形式,其中以SEO和PPC最为常见。

如何进行sem营销

方法/步骤

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    目前,百度在搜索引擎领域的市场占有率上占据绝对的领先优势,达到了57.25%(2016年10月数据),领先第二名360搜索一倍以上。因此,接下来小编就以在百度上做SEM为例,为大家对SEM怎么做梳理一个详细的流程攻略。

     

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      你的公司适合做SEM吗?

    这其实是一个伪命题,因为很难找出真正“不适合”做SEM企业。一般来说,不论网站处在什么行业,只要是想追求流量、扩大品牌知名度或者是想提升产品销量,都可以尝试做SEM。只不过,针对不同的预算,企业有不同的做法: 

       自己做还是找代理商?

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    (一)预算小,亲自动手

    什么叫“预算小”呢?这个在业界没有一个统一标准,但大体上来说每个月在SEM上的预算少于1万就属于这个范畴。这种情况下,一般不推荐企业找SEM代理商来托管账户,因为正规服务商的服务门槛较高,会限制每月最低消费额度、账户资金量等(根据地区的不同标准有浮动)。门槛很低的服务商很有可能是并不具备正规资质的假服务商,服务水平堪忧。

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方法/步骤2

  1. 另一方面,即使是正规的代理商,他们资源也会更多地向大客户倾斜,为他们提供更优质的服务。对于中小客户来说,他们对接的服务团队往往还同时接管着数十个小客户的账户。考虑到SEM的运营和优化是一个相当需要时间和精力的活,这种服务的收效可想而知。

    因此,对于这部分预算小的企业,小编建议可以雇佣一个有经验的SEM从业者来运营SEM账户,找准自己的品牌词、行业词和竞品词,维持一个较小的账户结构,慢慢投入,慢慢优化账户。 这种情况下,企业主要是通过花时间和精力来拼效果,投入的资金成本并不会太高。

     

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  2. (二)预算足,找代理商

    对于那些可以每个月能够拿出几万甚至更多SEM预算的企业来说,光靠自己做SEM可能就不够了。再加上组建和维持一个高水平的SEM团队本来就是一笔不菲的开销,因此小编建议这些企业和第三方SEM代理商合作,由他们提供专业的团队来做SEM。当然企业自己的团队里也需要有一个或是多个懂SEM的人员,负责和代理商沟通及检验成果等。

     

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  3. 如何挑选SEM服务商?

    现在的SEM服务商大概可以分成两类,一类是百度直客(百度总部的大客户部)和星级代理商,会服务满足一定框架条件的大客户;另一类就是百度分公司和各个区域的中小代理,主要是为地方的中小客户提供服务。 

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