关于新媒体运营的40条建议。

新人做账号,需要通过三种角度布局。

高度(天花板有多高)、深度(内容是否优质)、宽度(发展模式是否多元化)。

高度包括但不仅限于:

1、整个新媒体行业已经处于红海,你的目标人群是否足够大?

2、你的行业是否发展得很好,或者未来两三年内会发展得很好?

3、你适合做公众号吗?

4、能否做到多个平台内容分发?

5、能否从新媒体行业成功跨界到其他行业?

6、能否探索出全新的商业变现模式?

7、能否布局微信矩阵,抢占市场,形成一条产业链,打造出品牌。

深度包括但不仅限于:

8、在内容同质化的今天,要专业/职业生产内容,专注于内容创业。

9、有独立深刻的观点,有影响广泛的内容,形成竞争优势。从而对市场、对社会、对大众产生益处。

10、能否击败竞争对手?成为自己所处领域中的独角兽?能否颠覆自己的行业?

宽度包括但不仅限于:

11、能否做出多元化的内容

12、对市场上所有同行进行分析,扬长避短,汲取同行的优质基因。

13、能否找到合作伙伴,共享资源,一起涨粉及变现?

14、能否跨领域合作?甚至跨界合作?

217 关于新媒体运营的40条建议。

 

关于社群运营:

15、社群应该由一种金字塔模式构成(从左到右):愿景、KOL、宣言、项目/服务/产品/活动、核心成员、基层粉丝、目标用户等环节构成。

16、社群应该是付费制度,过滤掉价值观不同的人,付费后每个人才会珍惜这个群,促进活跃度。

17、有为社群赋予:资源、金钱、兴趣、合作、价值等成员们的共同愿景,才能促使社群持续不断发展。

用户喜欢消费什么商品,不仅仅是满足用户需求那么简单:

18、首先要分析:强需求还是弱需求?

19、其次要分析:高频率还是低频率?

20、最后要分析:高消费还是低消费?

例如“学习新媒体运营”这件事,对于大多数新媒体人而言:

21、它是中等需求(大多数人还是停留在自我摸索中,不主动学习)

22、它是高频率(主动学习的人,是经常看干货,看新媒体资讯的)

23、它是低消费(除去老板、高层管理和高收入人群,多数人不会花数千元上一堂课,顶多花个小几百元)

关于转化率:

24、踩热点的文章。阅读量较高,转发量高,但粉丝转化率相对较低

25、干货型的文章。阅读量较低,转化量低,但粉丝转化率相对较高

314 关于新媒体运营的40条建议。

 

关于自媒体人:

26、如果是草根型的自媒体人,没有社会知名度,不是名校毕业,没有好的信任背书,内容认可度或许没那么高。

27、学会给自己贴标签,多找渠道推广,多和同行合作,多曝光自己的品牌,踏踏实实做内容。

避免文章标题自嗨的方法:

28、在标题里加上“你”,意味着我在跟你(粉丝)说话,会引起粉丝的兴趣。同时粉丝看标题的时间将被延长,从而提高打开率。

29、但有时需要慎用“你”,因为带有主观意识,内容质量不高会适得其反,导致粉丝取消关注。

415 关于新媒体运营的40条建议。

 

商业变现:

30、最简单的变现方式是——流量广告 也就是你的公众号流量越大,广告价格就越多。

31、高收益的变现方式是——商品变现 也就是要做精准粉丝,通过产品/服务/项目赚粉丝的钱,商城是必须要做的,同时要彰显你的品牌价值,价格优势,产品优势。

32、最快速的变现方式是——融资 不过,99%的新媒体团队都无法获得融资。

团队考核:

33、新媒体日常运营有两种考核标准,KPI考核标准(量化工作成果),KOI考核标准(计算投资回报率)。

从商业运作的角度判断:通过某个商品,由用户的购买力+购买频率(短期内或未来一年甚至更长)决定,计算每个粉丝的回报率。减去商品成本、减去粉丝成本,减去推广费用,减去员工费用,减去各类税费。

而具有人格魅力的自媒体,将无形中提高用户的购买力+购买频率,商品的价值。粉丝买你的商品,可能仅仅是喜欢你那么简单。

511 关于新媒体运营的40条建议。

 

关于地方类账号:

34、地域号首先要解决的就是信息如何生产?找其他地域类大号的负责人交流,付费购买对方的运营方案,或者上对方的课程。

35、地方号的主流商业模式:创建县级市公众号,再迅速创建周边县级市公众号+地级市公众号,从而构建城市级微信矩阵。

36、和当地政府、当地产业链上的龙头企业、当地消费高频率高的机构寻求项目合作,而非简单的流量变现。

新媒体的用户思维:

例如:给微信公众号设置一个ID

37、如果你的目标人群很广泛,不能设置英文名的ID,你以为很有逼格,实则不然。

38、ID要设置全拼拼音,因为大多数人习惯输入拼音,用户越容易理解越好。

39、字符不能太长,越短越好,用户输入越快,越方便越好。

40、ID里不能带符号,否则就是主动给用户造成输入障碍。

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