一直再写一些技术方面的文章,很少写概念性科普性的文章。今天群里有位新来的朋友一直在为SEM的概念纠结,今天把SEMSEO网络营销等概念总结一下。

 

     什么是SEM?

     官方的解释是,SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

     很多人把百度竞价理解成SEM,这种理解是狭义的。百度竞价活着其他搜索引擎的竞价只是最基本的一种手段,他们的目的是为了让网站出现在搜索引擎较前的位置,从而增加点击量、而SEM还包含了点击转化成咨询到最后的成交。为了达成销售页面设计、文案策划、客服咨询都需要符合访客习惯。所以SEM包含了从搜索引擎进入的流量到最后达成销售的所有的工作。其实这个也是SEM和SEO的区别。SEO是通过各种技术手段让关键词出现在搜索引擎较前的位置,而后期的转化不属于SEO的范围。

     SEM更适合于企业

     当百度竞价推出之前可以说是SEO的天下,随着百度竞价的推出让SEO高手非常郁闷,一些没有经过优化的站出现在了搜索引擎的前面,这让企业觉得只要我出钱就可以靠前。前期推广的效果很好,导致企业始终没用重视到SEM的重要性,可是随着竞争对手越来越多,成本越来越高。越来越多的企业注意到SEM需要专业的人才。这也出现了一个比较奇怪的现象,google和百度提供的竞价系统很完善但是使用的人却不专业,从此诞生了一个新的职业:搜索引擎推广账户管理专员或者叫竞价专员。

     什么是网络营销?

      现在很多人把网络营销和SEM的概念混淆。做SEM、SEO、发帖等知识网络营销的一部分而已。网络营销同样是以产生销售为最终目的,但是他的途径就不单单是搜索引擎了,比如口碑营销,事件营销都可以成为网络营销,他们的途径可能是微博、团购、门户网站、邮件、论坛等等。但是必须清楚的记住一点,销售是最终的目的。

 

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